EBS #DigitalMarketing

EBS DIGITAL

#DigitalMarketing
5ème année 2021

MOB +33 6 80 43 29 05
hubert@kratiroff.com

kratiroff ebs digital mindset


Les métiers du marketing digital
CHEF DE PRODUIT INTERNET
Product Manager
"chef de projet"
Product Owner


SLIDES
SÉANCE 1
.................      »
SLIDES
SÉANCE 1/16
Synopsis...     »
SLIDES
SÉANCE 2
PM..........       »
SLIDES
SÉANCE 2/16
Synopsis...     »
SLIDES
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digitales .....      »
Stratégies
Digitales
Synopsis-16..     »
SLIDES
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PitchDeck
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..........      »


Quiz

CP1 : quiz du 23 oct


PLAN DIGITAL 23 oct




Les informations, pages, liens, photos des autres années sont disponibles en bas de page

EBS digital marketing


1/ Syllabus Marketing digital EBS

A/ À télécharger en premier pour suivre le cours (évolutif)
Click to download

2/ Acronymes Marketing digital EBS

Le prérequis pour une compréhension minimale du cours
A/ Lien pour télécharger les acronymes avec un changement de page (à l'ancienne)

3/ Lexique

Lexique des termes utilisés pendant le cours
A/ Lien pour Télécharger le lexique

LEXIQUE

B/ Lien pour Lire le lexique en PlayBook

C/ Téléchargement sur SlideShare

D/ Vision directe

4/ QrCode

Fabrication QrCode
Lien qrcode monkey

LIVRE ET DOC

5/ Chef de produit Internet

Chef de Produit - le livre (French)
Télécharger le livre : Chef de Produit - le livre

6/ Check list digital marketing strategy

check list marketing
Télécharger la check list : check list marketing

7/ Digital Marketing Plan - 1 PAGE

Plan Marketing Digital 1 PAGE
Télécharger le PM :
Plan Marketing Digital 1 PAGE

8/ Marketing Digital Plan Template

Plan Marketing Digital - 30 pages
Télécharger le Plan Marketing Digital
30 pages

9/ StoryBoard pour brand content

Two Storyboard templates to download in PDF
StoryBoard Vertical Portrait 1
StoryBoard Landscape 2

10/ PERSONA pour brand content


Click to download
Persona

11/ LinkedIN

Profil LinkedIn orienté vers le conseil, l'enseignement et les expertises digitales.
Lien Linked InLien LinkedIn
Voir votre SSI : SSI (un accès à linkedin sera demandé)

12/ GitHub

Profil développeur GitHub : portail communautaire de développement (ne comprend que les projets publics). GitHub, ceci est un CTA
Call To Action

13/ Worst UX teaching with PowerPoint

...

14/ Cours EBS Conférence

Liste des MOOC, écoles, universités, conférences...

Faire apparaître

ebs hubspot


hec
cnam
GEM
efap

15/ Méthode A6 pour présenter à l'oral

Préparer votre PITCH sans PowerPoint par la méthode A6 de réduction :
Click to download OK
A6method

16/ TEXTBOOK

Marketing Digital TextBook :
Attention 45Mo : lourd téléchargement
Marketing Digital TextBook

17/PRODUCT BACKLOG

Kanban Board For Backlog
link BACKLOG



EBS UX

UX


ebs digital mindset
EBS digital marketing ebs nps #digitalmarketing

UX

UX for Digital Marketing






marketing digital : EBS
ebs cours internet

Plan Digital Marketing Remplissable by hubert kratiroff on Scribd



Téléchargement sur SCRIBD Plan-Digital-Marketing-Remplissable

Téléchargement sur SCRIBD acronyme-du-marketing-digital

Téléchargement sur SCRIBD Tools-et-outils-du-marketing-digital

Téléchargement sur SCRIBD Lexique-Digital-marketing

Téléchargement sur SCRIBD A6-methode-de-prise-de-parole-en-public

Références

Livres et vidéos


ebs digital mindset

VIDÉOS À VOIR

Série de 10 épisodes par Guillaume Gibault : le slip français : POSOLOGIE : voir un épisode avant chaque cours

HAROUN « internet etc : vous êtes sur internet, ce live aussi… »
spectacle d'une heure 15 mn
Travail à faire

DEMO DAY : Pitch YC (Y Combinator de Paul Graham)

DEMO DAY : Pitch LeWagon 14 dec 2018 BootCamp BATCH 201 : 9 semaines

Simon Sinek WHY (Golden Circle) / TED sinek why circle




LIVRES À VOIR

Books Google

ZERO TO ONE Peter Thiel
Tout Peter Thiel
Excellent article on Zero to One
NUDGE



GODIN Seth Purple Cow (be remarkable)




Blue Economy



SINEK : Start With Why



TONY : Delivering happyness


ERIC RIES : LEAN STARTUP




Michel SERRES : Petite Poussette



COLLINS jim : Good to great : why companies make the leap... others don't (previously : build to last)





RIFKIN Jeremy, The Green New Deal: Why the Fossil Fuel Civilization Will Collapse by 2028





RIFKIN Jeremy, The Zero Marginal Cost Society: The Internet of Things, the Collaborative





RIFKIN Jeremy, The Third Industrial Revolution: How Lateral Power Is Transforming Ener





Plateform Révolution par Geoffrey Parker





KŒNIG Gaspard Voyage philo au pays de l'IA





LUC JULIA IA





Benioff Marc Trailblazer Voir sur Google.Books





BABINET Gilles, Plateforme Voir sur Google.Books





ELLIS Sean : Hacking Growth: How Today's Fastest-Growing Companies Drive Breakout Success Voir sur Google.Books





WEINBERG : Traction: How Any Startup Can Achieve Explosive Customer Growth Voir sur Google.Books





COVEY : the Speed of trust Voir sur Google.Books





PATINO : civilisation du poissson rouge Voir sur Google.Books





ROUHAN isabelle Metiers du futur Voir sur Google.Books





DELMAS P. Un pouvoir implacable et doux : La Tech ou l'efficacité pour seule valeur Voir sur Books.Google.com





KIM ET MAUBORGNE : Blue Ocean Strategy Voir sur Books.Google.com





The Experience Economy By B. Joseph Pine, James H. Gilmore (1999 - 2011) Voir sur Google.Books


SITES À VOIR

DMU Digital Me Up & visionary
Article visionarymarketing pour critique

Harvard Business Review (attention 3 articles / mois)



HBR Elements of Consumer Value


Définition lexique sur GARTNER

Voir les premières définitions en InLink

Marketing, quelques définitions…


Dans un lexique de marketing, le mot marketing mérite une définition, ou plutôt des définitions, à part.
Voici un florilège des explications autour de cette notion.
Commençons par la meilleure, et la plus courte, du pape du marketing (Kotler) :

“Meeting needs profitably”

Il aura fallu attendre la 12ème édition de « Marketing Management » en 2006 pour arriver à cette concision. Les définitions précédentes étaient beaucoup moins réussies car TL;DR

Ensuite, je ne résiste pas à la tentation de proposer mes propres définitions :
“Apporter de la valeur aux clients, à l’écosystème et à l’entreprise”
“Transformer la satisfaction du consommateur en profit pour l’entreprise”

:) => €


Maintenant voici quelques definitions par ordre d’intérêt ou/et de prestige :
« Le marketing est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de la création et de l’échange avec autrui de produits et services de valeur… selon un principe de balanced centricity »
Marketing Management avant 2012, Kotler

“Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large “
Approuvée en 2013 par l’American Marketing Association

« Le marketing est un processus social et managérial qui permet à des personnes ou à des organisations de créer de la valeur et de l’échanger avec d’autres, afin d’obtenir ce qu’elles recherchent et ce dont elles ont besoin.
Dans le contexte plus étroit de l’entreprise, le marketing suppose l’établissement de relations d’échange rentables avec les clients, basées sur la notion de valeur. » Principles of Marketing (16th Edition),
Philip Kotler

« Le marketing est une conception de la politique commerciale qui part du principe que la fonction fondamentale des entreprises consiste à créer une clientèle et à la conserver, et qui permet aux entreprises d’exploiter au maximum toutes les ressources dont elles disposent. » Théodore Levitt

« … effort d’adaptation des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement des publics … par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur perçue par les clients ». Mercator, Jacques Lendrevie & Denis Lindon

« Le marketing est un état d’esprit et une attitude, un choix de gestion et un ensemble de techniques qui permettent, à travers une offre de biens et services, de satisfaire les besoins et désirs des consommateurs d’une manière rentable pour l’entreprise. » Le marketeur, Christian Michon, 2010 Pearson

« science qui consiste à concevoir l’offre d’un produit en fonction de l’analyse des attentes des consommateurs, en tenant compte des capacités de l’entreprise ainsi que de toutes les contraintes de l’environnement (socio-démographique, concurrentiel, légal, culturel…) dans lequel elle évolue »
L’encyclopédie du Marketing, Jean-Marc Lehu

Le marketing est « un ensemble de techniques, basées sur la détermination des besoins et les désirs des consommateurs, permettant à une organisation d’atteindre ses objectifs ». Marketing, Claude Demeure

« activité menée par les organisations et les individus … permettant de créer, communiquer, distribuer et échanger des prestations qui ont de la valeur pour les consommateurs, les clients, l’organisation et la société dans son ensemble » Marketing pour ingénieurs, Alain Goudey et Gaël Bonnin

« C’est le mécanisme économique et social par lequel individus et groupes satisfont leurs besoins et désirs au moyen de l’échange de produits et autres entités de valeur » Cours complet de marketing Yvan Valsecchi 2009


N’hésitez pas à consulter cette excellente source : GARTNER


MoMaMa

VUCA

Gartner

XMind

HubSpot Culture Code

Satisfaction

La satifaction entre pour moitié
dans la définition du marketing...
mais comment la mesurer ?
Une réponse dans cet article... à lire


Net Promoter Score

Survey Monkey for NPS
 - HBR : history of NPS
 - NPS : a good or bad KPI

Social Media

Social Media Stat 2018

Gartner Transit Map

The Periodic Table of Content Marketing

LUMA PARTNERS

CANVA

FLUID UI

ESP MailChimp

Statistique e-commerce 2018 par la FEVAD

TypeForm




marketing digital : OUTILS EBS
ebs cours internet

Première liste : les impératifs


marketing digital : 42 Outils (Pourquoi ?)
ebs digital mindset


EBS DIGITAL:
QUIZ
EBS cours internet

EBS DIGITAL QUIZ



EXAMEN

Les 2 cie de Ning Li

Made.com

Typology

NoLimit : conférence digital mais digeste

Conférence DigitalMindset : état de l'art des nouvelles pratiques

Use-Case-Lab : workshop cas d'usage


Statistiques digitales

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Télécharger LE guide
des statistiques digitales et internet
par "hootsuite" et "we are social"

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DIGITAL 2020 : GLOBAL DIGITAL OVERVIEW
ESSENTIAL INSIGHTS INTO HOW PEOPLE AROUND THE WORLD USE THE INTERNET, MOBILE DEVICES, SOCIAL MEDIA, ECOMMERCE...



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* qui connait la signification de VK ??? (dans le contexte)
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